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百度搜索引擎指南摘要

編輯:【愛否SEO】發布時間: 2017-12-02
為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,以及更好的展現形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了SEO,也包括了付費的商業推廣優化。 第一節:前言 第二節:前期準備 ┣ 域名注冊 ┣ 服務器、空間租用 第三節:面向搜索引擎的網站建設 ┣ 良好收錄 ┣ 良好排序 ┣ 良好展現 第四節...

為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,以及更好的展現形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了SEO,也包括了付費的商業推廣優化。

  第一節:前言

  第二節:前期準備

  ┣ 域名注冊

  ┣ 服務器、空間租用

  第三節:面向搜索引擎的網站建設

  ┣ 良好收錄

  ┣ 良好排序

  ┣ 良好展現

  第四節:網站運營

  ┣ 目標=轉化率

  ┣ 搜索引擎流量分析

  ┣ 網站信任度

  ┣ 不斷強化品牌概念

  第五節:作弊與懲罰

  ┣ 百度如何定義作弊

  ┣ 作弊會受到怎樣的懲罰

  ┣ 改正后能否解除懲罰?

  第六節:Q&A

  第七節:聯系與反饋

  第一節:前言

  根據DCCI2010年中國互聯網站長生存與發展狀況調查的數據顯示,中國互聯網站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%,主要盈利模式仍以廣告為主,大多數的互聯網創業者面對著巨大的生存壓力,發展狀況令人擔憂。如何更快更好的改變他們當前面臨的困境,成為關系到互聯網整個生態圈長足發展的重要議題。而針對互聯網創業者,網站流量更是關乎于網站成敗的關鍵。互聯網創業者俱樂部是由百度發起成立,旨在幫助互聯網創業者健康發展、扶持互聯網創新力量、拓展互聯網創業者合作與發展空間;為熱愛互聯網,并有志投身互聯網的創業者搭建的非盈利平臺。而首次發布的《搜索引擎優化指南》為的就是幫助互聯網創業者在創業初期就步入正軌,用更為合理、科學的方式增加自身網站在搜索引擎中的收錄數,進而提升流量,為未來快速、健康發展奠定堅實的基礎。通過本指南,互聯網創業者將獲得明確、正規的搜索引擎優化標準,合理、可持續提升網站流量,獲得長久、穩定的發展,并促進行業的良性發展。

  搜索引擎優化(Search engine optimization,簡稱SEO),指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量以及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,以及更好的展現形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了SEO,也包括了付費的商業推廣優化。

  SEO自從1997年左右出現以來,逐漸分化成兩類SEO行為:一類被稱為“白帽SEO”,這類SEO起到了改良和規范網站設計的作用,使之對搜索引擎和用戶更加友好,并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”,這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上完美的系統是不存在的)獲取更多用戶訪問量,而這些更多的訪問量,是以傷害用戶體驗為代價的,所以,面對后一種SEO行為,搜索引擎會通過一些策略進行遏制。

  搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關系,比如很多優質的網站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后,可以通過對網站的合理優化,使這些優質資源更好的發揮其檢索效果,改善用戶的搜索體驗。同時,對于中國這樣的新興市場,傳統的中小企業對于如何觸網,如何做互聯網營銷,并無多少經驗,在廣大的互聯網創業者中,對于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機制,引導廣泛合理的SEO行為,讓認真做原創優質內容的創業者得到更多流量,令抄襲抓取別人內容的建站行為得到警惕,是百度作為中文搜索領域的領導者應有的責任和義務,只有這樣才能有效支持互聯網創新力量,使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。

  需要指出的是,此次發布的《搜索引擎優化指南》,雖然聽取了部分站長的意見和建議,但仍有很大的提升空間。未來,我們會收集更多的建設性意見,來不斷的完善這一指南。

  第二節:前期準備

  域名注冊

  域名是用戶對網站的第一印象,能否讓用戶迅速記住域名對網站發展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產生信任感的域名,這樣可以提高回頭率,并方便用戶推薦。

  • 域名盡量簡短,越短的域名,用戶的記憶成本就越低

  ? • 域名可以和網站主題或網站名稱相呼應,讓人看到域名就能聯想到網站內容,比如使用公司名稱、商標、網站名稱或者公司產品等信息來選擇域名

  • ?使用何種形式的域名后綴對百度網頁搜索沒有影響,但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶,一些不常見的后綴可能會讓用戶產生不信任感,增加用戶的判斷成本。

  服務器、空間租用

  服務器、空間的速度和穩定性直接影響網站的用戶體驗,也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩定、速度快的服務器或者空間。

  • 選擇有實力的正規空間商

  服務器和空間的穩定性需要一定的技術實力來保障,一些沒有實力的空間商,可能無力提供良好的服務,服務的穩定性無法保證。甚至有空間商為了節省資源,故意屏蔽掉Baiduspider的抓取,導致網站無法被百度網頁搜索收錄。

  • ?保證用戶的訪問速度和穩定性

  • 根據網站規模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間(服務器)

  通常空間都會有流量、連接數以及功能上的限制,因為是多個網站共用一臺服務器,穩定性會受到影響,但價格便宜;服務器各種限制較少,可以更自主的管理,但價格較貴。可以根據自己的需求來進行合理的選擇。

  • 根據用戶群分布選擇接入商

  由于互通問題的存在,選擇接入商也很重要,如果用戶群主要在聯通,就盡量選擇聯通訪問較好的接入商,如果用戶群主要在電信,則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國,那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

  在此提示站長:購買之前,可以先找一兩個空間商現有的客戶網站,測試訪問情況如何。

  第三節:面向搜索引擎的網站建設

  搜索引擎只是網站上一個普通的訪客,對網站的抓取方式、對網站/網頁的價值判斷,也都是從用戶的角度出發的,任何對用戶體驗的改進,都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優化,同時也會讓用戶受益。

  面向搜索引擎的網站建設,主要分為三個部分:如何更好的讓搜索引擎收錄網站中的內容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中點擊你的網站。簡單來說,就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹。

  良好收錄

  機器可讀

  百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯網上的網頁,經過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內容,flash、圖片等非文本內容暫時不能處理,放置在flash、圖片中的文字,百度無法識別。

  建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接,搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容,這部分內容無法搜索到;僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁,百度可能無法收錄。

  我們建議:

  • 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接

  • 如果必須使用Flash制作網頁,建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版,并在首頁使用文本鏈接指向文字版

  • Ajax等搜索引擎不能識別的技術,只用在需要用戶交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中

  • 不使用frame和iframe框架結構,通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄

 

  上面例子中,雖然網頁上提供了很豐富的信息,但由于信息都在flash中,搜索引擎無法提取,對搜索引擎來講,這個網頁沒有任何內容。

  網站結構

  網站應該有清晰的結構和明晰的導航,這能幫助用戶快速從你的網站中找到自己需要的內容,也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。

  網站結構建議采用樹型結構,樹型結構通常分為以下三個層次:首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣,首先有一個樹干(首頁),然后再是樹枝(頻道),最后是樹葉(普通內容頁)。樹型結構的擴展性更強,網站內容變多時,可以通過細分樹枝(頻道)來輕松應對。

  理想的網站結構應該是更扁平一些,從首頁到內容頁的層次盡量少,這樣搜索引擎處理起來,會更簡單。

  同時,網站也應該是一個網狀結構,網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接:首頁有到頻道頁的鏈接,頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

  網站中每一個網頁,都應該是網站結構的一部分,都應該能通過其他網頁鏈接到。

  總結一下,合理的網站結構應該是一個扁平的樹型網狀結構。我們建議:

  • 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

  • 重要的內容,應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。

  • 合理分類網站上的內容,不要過度細分。

  網站應該有簡明、清晰的導航,可以讓用戶快速找到自己需要的內容,同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網站的結構。我們建議:

  • 為每個頁面都加上導航欄,讓用戶可以方便的返回頻道、網站首頁,也可以讓搜索引擎方便的定位網頁在網結構中的層次。

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